RFM模型要如何搭建?rfm分析过程详解-九数云
通过RFM分析,我们能将客户分为8类,然后就能方便公司针对不同的特征的客户产出相应的营销策略。
在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中,RFM分析是被广泛运用的。它是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具。其中,R是指用户的最近一次消费时间,F是指用户下单频率,M是指用户消费金额。
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如何实现RFM分析?
1)明确指标
通过用户名称、购买时间、消费金额、购买产品数这些字段来处理出最近一次消费距离时间(R)、消费频次(F)、消费金额(M)三个原始字段。
具体操作步骤:
- 数据源必需字段有:【消费金额】、【购买产品数】、【用户名称】、【购买时间】。
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- 通过【分类汇总】计算出【消费总额】(即M)、【消费次数】(即F)和【上次消费时间】。
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- 通过【Datedif】函数计算出【上次销售间隔天数】(即R)。
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2)切分指标
把用户按照三个维度指标进行划分:
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这三个指标可以继续细分,最常用的是二分法,每个指标都可以再分为两类:
比如每个指标按中位数方法进行划分,高于指标平均水平的设置为1,否者为0,这样用户可以根据三个指标的优劣划分成2的三次方,就是8个群体。
具体操作步骤:
- 通过【分类汇总】计算出【上次销售间隔天数-中位数】、【消费金额-中位数】、【消费次数-中位数】。
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- 通过【新增字段】将RFM三个原值与其对应的中位值对比得到RFM指标值。
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3)得到结果
现在,到了最重要的环节了。通过RFM分析,我们能将客户分为8类,然后就能方便公司针对不同的特征的客户产出相应的营销策略。
![RFM模型要如何搭建?rfm分析过程详解-九数云插图19 RFM模型要如何搭建?rfm分析过程详解-九数云插图19](https://picx.zhimg.com/80/v2-112c1d49f1618d4e2e6d07c9cd1005b7_720w.webp?source=1940ef5c)
具体操作步骤:
- 通过【新增字段】将用户分类为8类:【重要价值客户】=111、【重要发展客户】=101、【重要保持客户】=011)、【重要挽留客户】=001、【一般价值客户】=110、【一般发展客户】=100、【一般保持客户】=010、【一般挽留客户】=000。
![RFM模型要如何搭建?rfm分析过程详解-九数云插图21 RFM模型要如何搭建?rfm分析过程详解-九数云插图21](https://picx.zhimg.com/80/v2-4d324876f5ab5ddfe223d30c36a24394_720w.webp?source=1940ef5c)
好了,以上就是利用九数云做rfm分析的详细过程了,你学会了吗?
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