解码流量背后的生意密码——电商直播数据-九数云BI | 帆软九数云

九数云BI小编 | 发表于：2025-02-28 11:40:37

近年来，电商直播已成为品牌与消费者互动的重要场景。数据显示，2023年中国直播电商市场规模突破2.8万亿元，用户规模达5.2亿（艾媒咨询）。这一快速增长背后，电商直播数据的价值日益凸显。从用户停留时长到商品转化率，从互动频次到流量来源，每一组数据都暗藏着流量变现的密码。

一、电商直播的“决策大脑”

电商直播数据的核心价值在于帮助商家精准决策。例如，某头部美妆品牌通过分析直播间用户画像数据，发现18-25岁年轻用户占比超过60%，随即调整产品线，推出平价彩妆套装，单场GMV提升40%（案例来源：蝉妈妈数据）。此外，直播间的实时数据（如在线人数峰值、弹幕热词）能快速反馈用户兴趣，为即时调整话术或优惠策略提供依据。

二、从平台到第三方工具的多元渠道数据获取

获取电商直播数据的主要途径分为两类：平台后台与第三方工具。以淘宝、抖音、快手为例，商家可通过淘宝的“生意参谋”、抖音的“巨量算数”、快手的“磁力引擎”查看基础数据，包括观看人次、转化率、粉丝画像等。而第三方工具如飞瓜数据、新抖、蝉妈妈等，则能提供跨平台对比、竞品分析、行业趋势等深度数据。例如，飞瓜数据显示，2023年抖音食品类直播场均GMV同比增长35%，这一趋势数据为商家选品提供了重要参考。解码流量背后的生意密码——电商直播数据-九数云BI插图