在竞争激烈的市场环境中，搜索引擎营销（SEM）已成为企业推广的重要手段。然而，SEM推广并非一劳永逸，持续的优化和调整至关重要。而优化的基础，就是对SEM数据的深入分析。本文九数云将介绍 sem如何进行数据分析，并分享五大实用方法，帮助您提升SEM推广效果。

一、数据分析SEM逻辑

进行sem如何进行数据分析前，首先要明确分析逻辑。如同任何数据分析项目一样，SEM数据分析也需要遵循一定的步骤。首先，明确分析的目的，例如，降低获客成本、提高转化率等。确定目的后，收集相关数据，包括关键词报告、搜索词报告、地域报告等。对收集到的数据进行清洗和整理，剔除无效数据，确保数据的准确性。接下来，选择合适的分析方法，对数据进行深入分析，找出问题所在。最后，根据分析结果，制定相应的优化措施并实施。简而言之，数据分析SEM逻辑可以用以下公式表示：

确定分析的目的—>收集数据—>整理数据—>分析数据—>得到一些分析的思路—>具体的优化措施

二、竞价数据分析方法

在SEM推广中，积累了大量的数据。如何从这些数据中提取有价值的信息，是每个SEM从业者都需要掌握的技能。以下是几种常用的竞价数据分析方法：

1. 趋势分析法

趋势分析法又称比较分析法，通过对连续时间段内的相同指标进行对比，观察数据的变化趋势。例如，可以对比过去一周、一个月或一个季度的数据，了解点击量、展现量、转化率等指标的变化情况。这种方法适用于分析整体趋势，例如行业淡旺季、推广活动效果等。

2. 比重分析法

比重分析法是将性质相同但具有对比价值的事物进行归纳分组，计算各组成部分在总数中所占的比重。例如，可以分析不同地域、不同平台的流量占比，了解核心推广区域和渠道。这种方法有助于了解SEM推广的结构性特征，找出优势和劣势。

3. 二八分析法（TOP N分析法）

二八分析法认为，任何一组事物中，最重要的部分只占其中一小部分，通常约为20%。在SEM推广中，可能存在20%的关键词贡献了80%的转化。通过二八分析法，可以快速定位核心关键词，集中精力进行优化。要找出这些核心关键词，只需将搜索词报告导出，按照消费或转化降序排列即可。

4. 四象限分析法（矩阵分析法）

四象限分析法是利用两个参考指标，将数据切割成四个象限，然后针对每个象限的数据采取不同的策略。例如，可以将关键词按照“成本”和“转化”两个指标进行划分，得到以下四个象限：

• 高成本高转化：转化率低或者CPC贵，提高网站打开速度、增强着陆页的相关性、增强页面吸引力和转化能力，排名过高就适度降低排名。
• 低成本高转化：将这部分关键词作为百度sem核心关键词进行拓词，进而挖掘更深的价值。
• 低成本低转化：排名低：提高出价，关键词数量不足：拓词，关键词触发几率小：拓宽匹配模式，没搜索量：根据搜索词报告寻找合适的搜索词，没点击：优化创意，提高出价。
• 高成本低转化：针对这类百度sem关键词的优化策略就是提升转化，如果实在无法承载或者转化这部分流量可以考虑停投或者删词。

三、关键词匹配方式优化策略

每个账户内都会有一批关键词，每日消费很高，同时也带来不少的转化，但是成本较预期KPI偏高，那么这时候就需要进行关键词匹配方式测试了。 对于能带来转化的关键词，就势必有价值，所以通过不同的匹配方式测试，即分别新建三个推广单元，保持其他账户设置不变，出价从精确-广泛，逐步降低，同时上线推广，经过一周左右的时间来测试效果，找到转化成本相对低的匹配方式组合，来进行降低转化成本。

四、搜索词报告分析

目前各个推广系统均有搜索词报告，从这一份报告中，我们可以看到用户搜索哪些关键词进入了我们网站，然后我们可以根据产品相关性进行添加否定词，或添加新关键词到账户内。可以先按消费降序，在消费前10中，与产品无关的关键词进行添加否定词，然后按展现降序，把展现前10的关键词中，与产品相关的关键词加入到账户内，每周执行一次这种操作久而久之，账户流量的精确性会越来越高。

五、九数云BI助力SEM数据分析

对于SEM推广人员来说，sem如何进行数据分析是一项基础且重要的技能。手动分析SEM数据不仅效率低下，而且容易出错。九数云BI作为高成长型企业首选的SAAS BI工具，提供了强大的数据分析和可视化功能，能够帮助SEM推广人员更高效、更准确地进行数据分析，从而优化SEM推广效果。

九数云BI在SEM数据分析中的应用体现在以下几个方面：

• 多数据源集成：九数云BI能够整合来自百度营销、网站、CRM等多个平台的数据，打破数据孤岛，实现数据的全面分析。
• 自动化报表生成：九数云BI可以根据预设的模板，自动生成各种SEM分析报表，例如关键词报告、搜索词报告、地域报告等，节省大量时间和精力。
• 实时数据监控：九数云BI支持实时数据监控，让SEM推广人员随时掌握推广效果，及时调整优化策略。
• 可视化数据分析：九数云BI提供了丰富的图表和图形工具，可以将SEM数据以直观的方式呈现出来，帮助用户更好地理解数据背后的含义。
• 智能分析功能：九数云BI还具备智能分析功能，例如异常检测、趋势预测等，能够帮助SEM推广人员发现潜在的问题和机会。

总结

Sem如何进行数据分析是提升SEM推广效果的关键。九数云BI作为一款强大的数据分析工具，能够帮助SEM推广人员更高效、更准确地进行数据分析，从而优化推广策略，实现更高的投资回报率。掌握 sem如何进行数据分析 的逻辑和方法，并结合九数云BI等数据分析工具，每个SEM从业者都能成为数据驱动的营销专家。如果您想了解更多关于九数云BI的信息，可以访问九数云官网（www.jiushuyun.com)，免费试用体验。