天猫电商数据是衡量电商平台运营状况的关键指标，它反映了平台的市场竞争力、用户参与度以及整体的商业活力。通过对天猫电商数据的深入分析，商家可以更好地了解消费者行为，优化商品策略，并提升运营效率。尤其是在“双11”等大型促销活动期间，天猫电商数据的表现更是备受关注，直接体现了平台在该时间段内的市场地位和增长潜力。

一、2025年天猫双11：电商市场的领跑者

2025年的“双11”购物狂欢节中，天猫再次展现了其在电商领域的强大实力。天猫不仅实现了四年来的最佳增长，还在市场份额和用户活跃度等多项核心数据上创下新高，巩固了其作为电商市场领跑者的地位。天猫电商数据的积极表现，也预示着国内电商市场持续向好的发展趋势。

二、市场份额与总成交额：稳居行业第一

在2025年双11期间，淘宝天猫在全网电商平台成交额中占比高达50.1%，稳居行业第一。这一数据充分说明了天猫在电商市场中的统治地位。虽然天猫官方不再公布具体的GMV数据，但强调“剔除退款后成交额创新高”，也表明天猫的实际销售额依然保持着领先水平。全网电商销售总额达到16950亿元，同比增长14.2%，其中综合电商平台（包括天猫、京东、拼多多、抖音等）的总销售额为16191亿元。

三、品牌与商品：新品驱动力显著增强

品牌和商品的表现是衡量天猫电商数据质量的重要指标。在天猫双11期间，近600个品牌的成交额突破亿元大关，更有34091个品牌实现了同比翻倍增长。此外，406个新品牌在各自的趋势品类中荣获第一，显示出天猫平台强大的品牌孵化能力。值得关注的是，26家新品牌的成交额突破亿元，14246款新品成交额超过百万，且破亿单品中新品占比高达三成，这表明新品在驱动销售增长方面发挥着越来越重要的作用。

四、用户活跃度与会员：高质量用户规模扩大

用户活跃度是天猫电商数据的核心组成部分。双11首日，天猫的DAU（日活跃用户）达到6亿，创下历史新高，显示出平台强大的用户吸引力。同时，88VIP会员规模超过5300万，双11期间日均下单人数同比增长31%。这些数据表明，天猫平台不仅拥有庞大的用户基数，还吸引了越来越多的高质量用户。用户结构也趋向于年轻、收入稳定且追求品质消费的群体，平台不断强化对高价值用户的服务，以提升用户粘性和复购率。

五、新场景与技术融合：即时零售和AI赋能

随着消费场景的不断创新和技术的快速发展，天猫电商数据也呈现出新的特点。即时零售（如淘宝闪购）成为增长的新亮点，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%，远超整体电商行业增速。此外，AI技术首次大规模落地，应用“智惠引擎”决策优惠发放，带动品牌日均下单用户数增长86%。这些数据表明，新场景和技术融合正在为天猫电商带来新的增长动力。

六、大促周期与行业趋势：用户价值的深度挖掘

大促周期拉长、规则简化，用户体验得到显著提升，即时消费（外卖、闪购等）深度融合，显著拉动了消费意愿和快递业务。双11期间全国快递揽收量超过206亿件，日均峰值接近7亿件。消费信心回升，政策驱动与平台创新共同促进行业结构优化，竞争焦点也从单纯的流量争夺转向用户价值的深度挖掘。这些趋势表明，电商行业正朝着更加成熟和可持续的方向发展。

七、九数云BI：助力天猫电商数据分析与决策

在竞争激烈的电商市场中，高效的数据分析能力至关重要。九数云BI作为高成长型企业首选的SAAS BI工具，为天猫电商卖家提供强大的数据支持，帮助他们深入了解天猫电商数据，优化运营策略，并提升盈利能力。

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• 深度数据分析：九数云BI具备强大的数据钻取能力，能够从多个维度深入分析天猫电商数据，如流量来源、点击率、转化率、客单价、复购率等，帮助卖家发现潜在问题和机会。
• 实时监控与预警：九数云BI可以实时监控店铺运营数据，设置预警指标，及时发现异常情况，帮助卖家快速响应市场变化。

通过九数云BI，电商卖家可以更清晰地了解店铺的运营状况，更精准地制定营销策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

总结

2025年“双11”大促期间，天猫电商数据表现强劲，市场份额和用户活跃度均创新高，展现了其在电商领域的领导地位。品牌与商品方面，新品驱动力显著增强；用户结构方面，高质量用户规模不断扩大；新场景与技术融合方面，即时零售和AI技术为电商带来新的增长动力。对于电商卖家而言，充分利用天猫电商数据，并借助九数云BI等专业的数据分析工具，将有助于更好地了解市场趋势，优化运营策略，实现业务增长。如果您想了解更多关于九数云BI的信息，可以访问九数云官网（www.jiushuyun.com)，免费试用体验。