在数字营销的浪潮中，搜索引擎营销（SEM）扮演着至关重要的角色。然而，仅仅投放广告是不够的，更关键的是如何有效地sem如何分析数据，并从中提取有价值的信息，优化营销策略，最终提升投资回报率。本文将深入探讨sem如何分析数据的流程、方法与实战技巧，帮助营销人员更好地驾驭SEM，实现营销目标。

一、明确数据分析的目的

在开始sem如何分析数据之前，首先要明确分析的目的。是为了了解日常的消费情况，还是为了优化关键词，或者是评估落地页的效果？ 只有明确了目的，才能有针对性地选择分析指标和方法。 常见的数据分析目的包括：

• 了解每日账户数据，包括消费、展现、点击与转化数据，向上级汇报。
• 了解每天有效消费（带来转化的消费）与无效消费占比，评估账户的整体健康情况。
• 对比每个项目/计划/单元的转化情况。

二、数据收集与整理

数据是sem如何分析数据的基础。SEM数据来源于多个平台，包括百度营销、百度统计、CRM系统等。因此，需要从这些平台收集数据，并进行整理，才能进行后续的分析工作。数据整理包括数据清洗、数据转换、数据集成等步骤。数据清洗是指去除重复、错误、缺失的数据。数据转换是指将数据转换为统一的格式。数据集成是指将来自不同平台的数据整合在一起。

三、SEM数据分析的常用方法

sem如何分析数据的方法有很多，常用的有趋势分析法、比重分析法、TOPN分析法（二八原则）、四象限分析法等。

1. 趋势分析法

趋势分析法，又称比较分析法或水平分析法，通过对比连续时间段内的相同指标，例如展现量、点击率、转化率，来判断数据的变动方向、幅度，从而感知整体的趋势。 这种方法适用于分析行业的总体趋势，例如行业的淡旺季或者早晚流量趋势等。

2. 比重分析法

比重分析法，旨在没有对比就没有发现问题，没有对比就不会发现问题。将性质相同，有对比价值的事物进行归纳分组，计算各组成部分在总数中所占的比重，得出比例关系。 这种方法主要用于计算SEM各维度的数据占比，例如地域占比、平台占比等。利用这种方法，可以快速掌握公司的核心推广产品、渠道以及地区等。

3. TOPN分析法（二八原则）

二八原则认为，任何一组事物中，最重要的只占其中一小部分，约20%。在sem如何分析数据中，可以利用二八原则快速定位问题，避免被过多的数据干扰。 例如，SEM账户中，通常有约20%的关键词占据了80%的消费和转化量。 要想定位出需要持续关注消费或者转化的关键词，只需将搜索词报告导出，按照消费或者转化降序排列即可。

4. 四象限分析法

四象限分析法，也称矩阵分析法，指利用两个参考指标，将数据切割成四小块，然后针对每一块的数据进行针对性的分析。 例如，可以将关键词按照“成本”和“转化”两个指标进行划分，分为高成本高转化、低成本高转化、低成本低转化、高成本低转化四个象限，然后根据不同象限的特点，制定不同的优化策略。

四、SEM数据分析的维度

sem如何分析数据可以从多个维度入手，包括账户、计划/单元、关键词、搜索词、落地页等。

1. 账户层面

记录每日账户数据，了解日常的消费、展现、点击与转化数据，并向上级汇报。 了解每天有效消费（带来了转化的消费)与无效消费占比（没有带来转化的消费），对账户的整体健康情况有个了解。

2. 计划和单元层面

对比每个项目/计划/单元的转化情况，找出表现优秀的计划和单元，以及表现不佳的计划和单元。

3. 关键词层面

• 了解每天有效消费和无效消费占比。
• 了解每天有效关键词和无效关键词数量占比。
• 找出无效消费占比高的关键词，降低/暂停这部分关键词的消费。
• 找出有效消费的关键词，提高这部分关键词的消费。

4. 搜索词层面

• 找出无效的搜索词，对这部分词精准加否。
• 找出有效的搜索词，对这部分词加词拓词。
• 看特定的关键词匹配到的搜索词是否符合预期，停掉不符合预期的词，避免盲目投放。

5. 落地页层面

做好页面调整后，监控优化前后的页面的转化效果（即转化率=转化数量/页面流量）。

五、借助九数云BI提升SEM数据分析效率

在sem如何分析数据的过程中，使用专业的BI工具可以极大地提升效率。九数云BI作为高成长型企业首选的SAAS BI工具，能够帮助企业轻松搞定SEM数据分析。

九数云BI 是一款强大的 SAAS BI 工具，它能有效解决 SEM 数据分析中的各种痛点，帮助企业提升营销效率和 ROI。九数云 BI 凭借其强大的功能和易用性，成为 SEM 数据分析的得力助手。

九数云BI 能够将散落在各个平台的数据整合在一起，例如，九数云BI可以接入百度营销、百度统计、网站、CRM数据。让数据不再孤立，形成统一的数据视图，方便分析人员全面了解 SEM 效果。

九数云BI的功能优势：

• 多数据源连接：九数云BI 能够连接各种数据源，包括百度营销、百度统计、CRM系统等，实现数据的自动同步和更新。
• 强大的数据处理能力：九数云BI 提供了丰富的数据处理功能，例如数据清洗、数据转换、数据集成等，可以轻松处理各种复杂的数据。
• 灵活的可视化分析：九数云BI 提供了丰富的图表类型和可视化分析功能，可以将数据以直观的方式展现出来，方便分析人员发现数据中的规律和趋势。
• 智能预警：针对核心指标异动，九数云BI会及时发送预警，例如，九数云BI能打通百度营销数据、CRM数据、用户埋点数据，监控“广告曝光—点击—点击注册”全流程，及时发现问题。

总结

本文深入探讨了sem如何分析数据的流程、方法与实战技巧，从明确数据分析目的到数据收集整理，再到常用数据分析方法的介绍，希望能够帮助读者更好地理解和掌握SEM数据分析。九数云BI作为一款强大的SAAS BI工具，能够帮助企业轻松搞定SEM数据分析，提升营销效率和 ROI。如果你想了解更多关于九数云BI的信息，可以访问九数云官网（https://www.jiushuyun.com），免费试用体验。