实时掌握直播数据，才能及时调整运营策略，优化直播内容，最终实现销售目标。对于商家而言，直播数据是了解用户行为、评估推广效果、改进产品策略的重要依据。那么，究竟天猫直播数据在哪里看呢？

一、天猫/淘宝卖家中心后台查看

最直接的方式就是登录淘宝/天猫卖家中心后台。在“营销中心”或“内容营销”部分，找到“淘宝直播”或“直播管理”入口。在这里，你可以查看到当天和历史直播的各项指标数据报表，包括观看人数、互动情况、商品点击量、成交额等等。这是最基础、最全面的数据来源，适合日常监控和初步分析。

二、生意参谋数据分析

如果需要更深入的数据分析，可以利用**生意参谋**的数据分析功能。具体路径为“卖家中心—生意参谋—流量分析—流量看板—转化”。与卖家中心后台相比，生意参谋提供的数据维度更加细致，例如访客数、下单转化率等，可以帮助商家更精准地了解用户行为和转化效果。同时，生意参谋还提供行业数据分析功能，帮助商家了解行业趋势和竞争对手情况。

三、直播助手（淘宝官方工具）实时监控

部分卖家和主播还可以使用**直播助手（淘宝官方工具）**，在直播过程中实时监控各项关键数据，例如点赞数、评论数、平均在线人数等。这些数据可以帮助主播及时调整直播内容和互动方式，提高直播间的活跃度和转化率。直播助手更侧重于直播过程中的实时反馈，适合快速调整策略。

四、第三方数据分析平台深度分析

对于有深度分析需求的企业或运营团队，可以选择专业的第三方数据分析平台，例如FineBI、达人记、直播雷达等。这些平台通常提供更丰富的数据维度，例如用户画像分析、排行监控、内容效果分析等。利用这些数据，商家可以更全面地了解用户特征、竞争对手情况以及直播内容的优劣，从而制定更有效的运营策略。

五、天猫直播平台数据分析工具

直播结束后24小时，天猫直播平台的数据分析工具会提供更详细的活动数据，这些数据以频道cid为基础。通过分析这些数据，商家可以全面复盘直播效果，找到成功经验和改进空间。这是直播复盘的重要环节。

六、常见直播数据指标

在分析天猫直播数据时，需要关注以下几个关键指标：

• 直播观看人数：反映直播的受欢迎程度。
• 平均在线人数：反映直播的观众粘性。
• 直播互动率（点赞、评论数）：反映直播的互动效果。
• 销售额与转化率：反映直播的商业价值。
• 用户画像（用户群体分析、购买意向等）：反映直播的目标用户精准度。

通过综合分析这些指标，商家可以全面评估直播效果，并根据数据结果进行优化。

七、利用九数云BI提升天猫直播数据分析效率

在天猫直播数据分析中，九数云BI能够帮助企业高效整合多平台数据，实现数据驱动的精细化运营。它以零代码操作，强大的数据处理能力和灵活的可视化分析功能，助力企业全面掌握直播电商运营状况，优化策略，提升利润。

1. 多渠道数据整合，构建统一数据视图

九数云BI能够无缝对接天猫/淘宝卖家中心、生意参谋等平台数据，以及企业内部的ERP、CRM等系统数据，打破数据孤岛，构建统一的数据视图。通过API接口，九数云BI还能接入第三方数据平台，例如社交媒体、广告投放平台等，实现全方位的数据整合，为企业提供更全面、更深入的数据洞察。

2. 人货场精细化分析，洞察运营关键要素

九数云BI支持人、货、场等多维度数据的精细化分析，帮助企业洞察直播电商运营的关键要素：

• 人群分析：通过分析观看UV、粉丝成交指标，了解用户画像、用户行为偏好，为精准营销提供数据支持。
• 货品分析：通过分析客单价、GPM（千次观看成交）等指标，评估商品吸引力、优化商品组合，提升销售转化。
• 场景分析：通过分析CTR（广告点击率）、1min看播率等指标，评估直播间互动效果、优化直播内容，提升用户粘性。

3. 生意趋势预测，辅助经营决策

九数云BI提供强大的数据分析功能，支持时间序列分析和趋势线拟合，帮助企业了解店铺渠道成交趋势，预测未来销售情况，及时调整运营策略。企业可以通过关注各阵地的GMV占比等关键指标，判断业务增长、稳定还是下降，从而更好地应对市场变化。

总结

掌握天猫直播数据在哪里看，是电商商家提升运营效率、实现业绩增长的关键一步。通过商家后台、生意参谋、直播助手等工具，以及九数云BI等第三方数据分析平台，商家可以全面了解直播数据，洞察用户行为，优化运营策略。如果你想更高效地进行直播数据分析，不妨试试九数云BI，体验数据驱动的智能运营！如果您想了解更多关于九数云BI的信息，可以访问九数云官网（www.jiushuyun.com)，免费试用体验。