在竞争激烈的电商环境中，如何精准把握市场脉搏，挖掘新的增长点？天猫产品分析是电商运营的必修课。它能帮助商家从海量数据中提炼有价值的信息，优化产品策略，提升运营效率。本文将深入解析天猫产品分析的核心环节与方法，助力商家在2024-2025年实现业绩增长。

一、天猫产品分析的核心环节

做好天猫产品分析，需要关注以下几个关键环节，环环相扣，才能发挥数据的最大价值。

• 数据清洗：保证数据质量是分析的基础，去除无效、错误数据。
• 指标筛选：围绕核心业务目标，选取关键指标进行分析。
• 市场趋势分析：洞察市场变化，发现潜在机会。
• 竞品分析：了解竞争对手，制定差异化策略。
• 用户评价分析：倾听用户声音，改进产品和服务。
• 数据埋点与采集：为精细化运营提供数据支持。

二、天猫产品分析的关键流程与要点

有效的分析流程能帮助商家系统性地进行天猫产品分析，抓住核心要点。

• 数据清洗：剔除缺失值、异常值和重复项，保证数据准确性。例如可通过均值填补或剔除等方法处理异常数据，确保后续分析的可靠性。
• 指标筛选：聚焦于销售量、转化率、用户评价等与业务目标高度相关的关键绩效指标。通过筛选这些指标，为后续的趋势发现和问题定位奠定基础。
• 市场趋势分析：借助数据可视化工具，分析不同产品、品类在时间序列上的变化，如销售趋势、季节性波动等，洞察消费热点与市场机会。例如，2024-2025年，服饰内衣、食品饮料、AR设备等细分新品牌在天猫平台表现突出，新增长点集中于电竞、骑行、美护等新赛道。
• 竞品分析：包括明确定义竞争对手、收集其销售/评价/定价等数据、对比长短板，从而挖掘市场空白点并制定匹配自身的竞争策略。分析内容涵盖销售数据、用户反馈、定价结构等。
• 用户评价分析：对用户评论进行结构化挖掘，分析消费者关注点及产品改进方向。例如，识别高频的不满点，有针对性地优化产品和服务。
• 数据埋点与采集：通过前置的数据埋点，精准记录用户行为数据（页面访问、转化、点击、停留时长、事件触发等），确保所采集数据能覆盖所有关键节点，为深入分析提供基础。

2024-2025年天猫重点品类增长趋势：

• 女装、箱包鞋靴、美妆护肤、食品饮料等传统大类依然增长显著；
• 电竞椅、可穿戴AR设备、骑行、滑雪、美护等新兴赛道有大量新品牌快速突破，成为行业增长亮点。

天猫产品分析不仅帮助品牌洞察市场发展动态，还直接服务于优化选品、营销和用户体验等核心电商运营目标。

三、如何利用天猫产品分析进行店铺优化

通过天猫产品分析，可以针对性地优化店铺运营的各个方面，提升竞争力。

• 找到竞品： 通过淘宝搜索客户群，锁定目标价格区间的店铺或直通车推广店铺。
• 天猫竞品分析：
  • 分析竞品的产品评价、评分、客单价、产品结构、爆款特点，制定差异化策略。
  • 追踪竞品爆款的 UV、推广来源、日常销售量，与自身产品对比。
  • 分析竞品重点产品的流量来源，优化自身店铺。
  • 了解竞品公司的招聘信息，评估公司实力和人员配置。
  • 根据消费者购物模型，为竞争对手画像，了解其优劣势。
• 根据竞品分析优化店铺：
  • 进行 SWOT 分析，找出自身店铺的优势、机会、劣势、挑战。
  • 保持和发挥优势，进行人员培训和流程梳理，抓住市场机会，应对竞争威胁。

在现有的淘宝渠道环境下，机会导向比较严重，精细化运营考验的是成本控制和供应链的优化。

四、九数云BI：天猫产品分析的强大助力

九数云BI作为高成长型企业首选的SAAS BI工具，为电商卖家提供全链路数据分析解决方案，助力天猫产品分析，驱动业务增长。通过九数云BI，电商卖家可以轻松实现数据获取到分析的全链路打通。

• 全链路数据打通： 九数云BI+生意参谋模式，搭建全平台经营驾驶舱，实现数据一体化管理。
• 多维度精细化分析： 支持天猫竞品分析、类目大盘分析、推广流量分析、直播数据分析、库存预警等。
• 灵活易用的多维分析： 滚动信息科技的业务人员结合自己对业务的理解以及具体的业务场景，在平台上通过简单拖拽，即可实现直观、多维、细颗粒度、探索式分析，可以下钻的图表给分析提供更多的层次；同时，九数云强大的云计算能力使得数据分析的性能得到了极大的提升，即使是Excel处理不了的上百万行数据，九数云也可实时给出分析结果。
• 打破分享壁垒： Excel表格的局限性在于所有表格都是本地存储的，那就意味着如果文件被不同的使用者修改后，互相之间是无法实时知晓的，只有修改者重新发送更新后的版本给别人才可以完成数据刷新这就是滚动信息科技的分析人员面临的困境。在使用九数云之后，这种问题就迎刃而解了，因为九数云是在线使用的，任何修改都会实时同步，同时数据分析后的结果可以以仪表板的方式整合，并通过链接在PC端和移动端皆可打开查看，便于企业相关人员能够随时随地了解与掌握数据状态。

九数云BI不仅是一款工具，更是一种数据驱动的运营理念，帮助电商企业提升决策效率，实现业绩突破。

总结

天猫产品分析是电商运营不可或缺的一环。通过数据清洗、指标筛选、市场趋势分析、竞品分析和用户评价分析，商家可以全面了解市场情况，优化产品策略。九数云BI作为强大的数据分析工具，能够帮助电商卖家高效地进行天猫产品分析，抓住2024-2025年的增长机遇。如果您想了解更多关于九数云BI的信息，可以访问九数云官网，免费试用体验。