近年来，越来越多的商家开始转战抖音运营，通过短视频和直播运营，让自己的事业更上一层楼。在这个过程中，如何利用好数据分析，对抖音电商数据进行精准的分析，了解销售结构优化、热门品类追踪...等已经成为了一大难题。深入了解这些数据，有助于商家更好地把握市场脉搏，制定更有效的运营策略。本文为大家带来抖音电商数据分析的基本思路和好用工具！

一、抖音电商基础数据收集

1. 核心数据指标
   • 成交类：成交金额、结算金额、客单价、件均价
   • 流量类：观看人数、观看次数、新增粉丝数
   • 互动类：点赞数、评论数、分享数
   • 转化类：GPM(千次观看成交额)、点击率、转化率
2. 数据来源渠道
   • 抖音电商罗盘(官方数据平台)
   • 巨量千川(广告投放数据)
   • 第三方数据工具(如蝉管家等)

二、抖音电商数据分析方法框架

1. 直播总览分析

• 投入产出分析：对比直播成交金额与总花费(含千川推广、坑位费、佣金等)
• 经营模式对比：分析自播与达播的成交占比与花费占比差异
• 趋势分析：观察核心指标的日期变动趋势

2. 自播专项分析

• 时段分析：识别高转化直播时段
• 商品分析：评估不同商品的转化表现
• 主播表现：分析不同主播的 GPM 、客单价等指标

3. 达播效率分析

• 达人筛选：基于 ROI 评估达人合作价值
• 佣金优化：分析不同佣金比例下的转化效果
• 品类匹配度：评估达人与商品品类的契合度

三、抖音电商数据实用分析工具

面对快速变化的抖音电商数据，商家需要更高效、更精准的数据分析工具。九数云BI作为高成长型企业首选的SAAS BI工具，能够帮助商家轻松应对数据挑战，实现业务增长。

九数云BI 具备以下核心功能与优势：

• 跨平台数据自动对接：九数云能够实现抖音开放平台、抖音来客等多个平台数据的自动对接，还可以整合亚马逊、Shopify等跨境电商平台数据，以及GA、Facebook等广告平台数据，打破数据孤岛，构建统一的数据视图。
• 强大的数据处理能力：九数云支持百万行数据在线处理，无需下载，随时可用。通过简单拖拽即可完成数据整合、数据计算及数据可视化，即使非专业人士也能轻松上手。
• 丰富的抖音电商分析模板：九数云基于多年数据分析经验，提供了多平台电商标准方案包，包括抖音运营看板、抖音推广看板、自播分析、直播总览分析等，开箱即用，降低企业部署、电商业务方案建设和调适的成本。

应用案例：

以上海冠振商贸有限责任公司为例，其主营业务为酒水饮料类目，在拼多多、天猫、京东、抖音等各大电商平台设有40余家店铺。冠振通过九数云分析各个销售组织的经营情况，结合客观数据与经营经验，设立均值预警线，及时关注到低于平均毛利率的小组、品牌，为老板决策提供强有力的支撑。

总结

抖音电商数据的快速增长和不断变化，为商家带来了巨大的机遇，同时也提出了更高的挑战。通过深入分析抖音电商数据，了解平台趋势、用户行为和竞争态势，可以帮助商家制定更有效的运营策略，提升业绩。九数云BI 作为一款强大的数据分析工具，能够帮助商家轻松应对数据挑战，实现业务增长。

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