营销数据分析思路真有那么重要？——九数云 | 帆软九数云

九数云BI小编 | 发表于：2023-03-24 11:49:17

所有的营销都需要在一开始展开系列的数据分析，来挖掘商机、寻找营销目标，然而目前多数情况下是由营销人员筛选标签或者制定规则来直接构建营销的目标。但这其实少了关键的一步，就是无论是否有历史的类似营销存在，都需要对本次营销的目标进行详细营销数据分析思路拆解或者通过模型计算机会。比如未注册客群就是营销的目标，也应该对其数据进行合理分析，然而多数情况下是我们会把这些作为规则直接开始营销。

在整体营销数据分析思路上，我们一般将智能营销分成四部分：

●第一部分是关于多元渠道数据如何收集和汇集；

●第二部分是关于汇集之后的数据如何进行处理加工，形成基本的原材料用于营销和分析；

●第三部分是如何基于这些数据通过算法、模型等形成文件的策略，指导营销活动；

●第四部分是如何基于营销策略有效的选择通道、时间、内容、权益、产品进行触达，同时完整的进行数据回收、监测。

营销数据分析思路中，营销要具备渠道实时性和数据应用能力，那么就需要角度敏捷的对于原始数据进行快速的分析和应用。现实的情况是，我们在开展营销时，一种方式是基于人工经验进行规则或者标签的筛选以制定营销方案；另一种是创意性的营销，一般是覆盖所有客群；再有的就是拍脑袋制定人群策略，进行投送。而且我们习惯在策略执行未达到预期效果时，因考虑到成本问题，放弃后续执行或者实验，而无法继续进行下一步的方案或者优化建议。

营销数据分析思路产生以上问题的根源，在于我们只关注纯粹的营销结果数据，而没有深度复盘营销全流程情况，单纯以ROI导向，而不再追求迭代和优化，这样就出现了无数的营销方案和规则，却始终找不到长期可持续的战法。另一点是对于在营销策略初期的工作中，缺少了详细的数据分析，我们过度依赖于规则和标签的逻辑来制定策略，如果没有类似AAARRR这样的营销数据分析思路指引，则很快就容易走偏方向。

所以数据分析是必不可少的一部分。推荐使用九数云，九数云是帆软软件倾力打造的一款SAAS BI产品，是一款在线BI、报表和数据分析工具，能帮助市场营销人员快速地进行百万级别以上的数据分析，并搭建各类报表系统。九数云提供数据分析、图表制作、仪表板搭建、故事报告等功能模块，营销人员可自由地构建自己所需要的人市场仪表板并可与团队成员在线共享数据与报表。

营销数据分析思路真有那么重要？——九数云插图