2024年，货架电商在经历了一段时间的调整后，再次展现出强劲的增长势头。特别是在抖音、快手等内容电商平台的推动下，货架电商与内容电商的融合成为新的增长引擎。本文将深入分析2024年货架电商的数据表现、行业趋势以及主要平台的策略，带你全面了解货架电商数据背后的故事。

一、2024货架电商数据：整体增长与平台亮点

从整体数据来看，货架电商依然保持着增长的态势。根据公开数据：

• 2024年“双11”期间，全国快递揽收量超过157亿件，同比增长29%；主要电商平台双11周期成交额增长11.4%

虽然整体增速放缓，但部分平台表现亮眼，尤其是在内容电商领域：

• 2024年抖音商城GMV同比增长91%，搜索GMV增长77%，商品卡GMV增长64%，货架场GMV占比升至43%
• 2023年，抖音电商GMV约2.2万亿元，抖音商城（货架场）GMV同比增长277%，占抖音电商整体GMV的30%
• 快手商城泛货架场GMV也实现了145%的同比增长，商城内搜索支付订单量同比增长72%

这些货架电商数据表明，传统电商平台依然稳健，而内容电商平台正在成为新的增长点。通过数据我们可以看到，货架电商在内容平台的驱动下，焕发出新的活力。

二、行业趋势：内容与货架电商的深度融合

一个显著的行业趋势是，内容电商与货架电商正在加速融合。各大平台都在积极探索如何将内容与货架更好地结合，从而提升用户体验和转化率。

传统电商平台

传统电商平台如淘宝、天猫，在经历了直播电商的冲击后，开始更加重视品质与供应链深度，品牌大牌表现突出。通过强化品牌力、优化供应链，传统电商平台正在稳固其市场地位。例如淘宝通过吸引主流品类品牌回归，平台成交增速保持稳定。

内容电商平台

以抖音、快手为代表的内容电商平台，则积极将短视频、直播等内容形式与货架电商相结合。短视频作为流量入口，直播负责沟通服务，商城/货架场成为主要成交场所。这种融合模式，有效提升了用户购物体验，同时也为内容电商带来了新的增长点。

这一趋势也印证了业内人士的观点：货架场景通过个性化推荐，提升用户购物体验，同时为内容电商带来新的增长点——被视为突破直播电商“天花板”的关键。

三、九数云BI：数据驱动货架电商增长

在瞬息万变的电商市场中，精准的数据分析是成功的关键。九数云BI作为一款强大的数据分析工具，可以帮助电商卖家更好地洞察货架电商数据，优化运营策略，实现业务增长。

九数云BI能打通天猫、淘宝、京东、拼多多等各大平台的店铺数据，帮助卖家全局了解整体情况，提高决策效率。通过九数云BI，电商企业可以：

• 整合多渠道数据，构建统一的数据视图。
• 实时监控销售额、利润率、用户行为等关键指标。
• 进行精细化的用户画像分析，制定个性化的营销策略。
• 优化商品结构，提升商品的销售转化率。
• 进行竞品分析，了解市场动态，及时调整经营策略。

通过使用九数云BI，电商卖家可以更好地利用货架电商数据，驱动业务增长，提升竞争力。

总结

总而言之，2024年货架电商数据表明，货架电商正在经历一场变革。内容与货架的融合，以及数据驱动的运营模式，将成为未来货架电商发展的重要趋势。无论是传统电商平台，还是内容电商平台，都需要积极拥抱变化，不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

九数云BI将持续助力电商企业，利用货架电商数据，实现更高效、更智能的运营。