需要专业市场分析软件来分析SEM数据?看看九数云

标签: SEM SEO 用户运营 | 发布时间: 2023-02-14 10:54:54

想要做好SEM运营(搜索引擎营销、百度竞价运营),必须要懂得如何对竞价账户进行数据分析,学会利用数据分析手段及专业市场分析软件制定策略,提升SEM效果。

市场分析软件针对SEM账户的数据分析,一般会包含以下内容:

1)词量:反映出当前广告投放覆盖到用户的比例。

2)地域:反馈出公司业务的覆盖域,后期可以结合市场情况,做出针对性的策略调整。

3)用户成本:每个关键字投入的成本。

4)ROI: 投资回报率。(注:结合ROI可以反馈出当前的SEM成效。)

5)历史数据表现:在前期操作账户的时候,短期效果预测可以作为重要的参考依据。


2.市场分析软件对关键字进行细致分析:

四象限分析法四象限分析法也叫矩阵分析法,是指利用两个参考指标,把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个块的数据进行针对化的分析。

第一象限:转化率高+点击率高,持续优化创意;拓展出同类关键词。这类词需要重点关注,应该着重关注它的排名,如果均价没有高到离谱,转化成本没有超过预期金额,就不要轻易降价。

第二象限:点击率低+转化率高,应优化排名,提高出价;优化创意图片和文案,需足够吸引人;定期更换物料,尝试不同类型创意形式。

第三象限:点击率低+转化率低,定向方式出现问题;急需优化创意;优化落地页打开速度慢、创意度较低等问题;排名位置靠后,建议提高出价。

第四象限:转化率低+点击率高,创意过于夸张,要把握广告软硬度;定向方式过于背离业务,要找对人;优化产品落地页。


3.使用市场分析软件建立报表并每天进行数据统计,通过报表统计出来的数据定期改变投放策略。

日报表的数据应该包含:展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及ROI。运营者可做成曲线图,通过曲线图观察整体趋势,如果各项波动不是很明显,证明目前项目处于稳定状态。如果波动比较明显,则需找出同期数据作对比,一项项指标层层递进查看,找到是哪个环节出现问题,然后再细致分析可能导致这些问题的原因,予以解决。


使用九数云-专业市场分析软件,可建立日、月、年报表,对SEM账户的基本消费情况、单元消费情况、四象限关键词进行监控

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